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近日，茅臺、五糧液、瀘州老窖、水井坊等白酒巨頭先后公布了2007年的年報，年報數據顯示，去年幾大白酒巨頭在中高端白酒市場利潤增長明顯，各大巨頭今年均有計劃加速中高端市場產品結構的調整和銷售。可以預見，2008年中高端白酒市場的發展有望提速，而市場競爭也會隨之加劇。 盤點：毛利率高于其它酒類收入，也大于成本漲幅。 幾大白酒巨頭最近公布的年報顯示，2007年各品牌無論在營業收入還是凈利潤，均出現了大幅增長。因此，盡管去年酒類企業原料成本上漲較大，但白酒行業毛利率較其它酒類高，收入增長仍大于成本上漲的幅度。 其中茅臺、瀘州老窖的營業收入均較去年同比增長超過47%，茅臺、瀘州老窖、沱牌曲酒凈利潤同比增長均在80%以上，瀘州老窖更是達到107.32%。 分析人士認為，從行業發展前景看，隨著產品結構的調整以及消費的不斷升級，白酒行業在總量基本穩定的背景下，中高檔白酒的銷量增長較快，低檔酒銷量逐步減少，行業整體毛利率水平正在不斷提高，市場集中度會越來越高。 據預計2007～2011年我國白酒行業銷售收入將保持10%以上的平均增速，白酒行業景氣繼續高位運行。 亮點：中高端白酒利潤增長最豐 2007年是國內白酒行業的一個豐收年，高端白酒去年銷售和盈利增長明顯，對各白酒企業凈利潤增長的貢獻巨大。 茅臺發布的年報顯示，高度茅臺酒的銷售是07年茅臺最大的利潤增長點，由于高度茅臺酒市價基本都在800元以上，其中年份酒更是價高，因此高檔酒成為茅臺利潤最大增長點。 對于五糧液來說，自2006年起，五糧液就開始對其部分產品結構進行了戰略性調整，大量削減價位較低產品的銷售，突出重點，集中人力、物力和財力，逐步提高中高檔酒占比，對每個產品的結構也進行調整，現在基本上是30元以上零售價的產品。 去年，水井坊實現了營業收入10億元，其中，僅靠高檔酒水井坊的收入就有8.8億元，形成了以“水井坊”、“天號陳”、“全興”品牌的高、中檔產品為主的模式。 沱牌曲酒2007年中高端白酒銷售增長也十分驚人。沱牌曲酒2007年主營收入相比2006年只增長了2.53%，但主營業務利潤卻增長了142.93%，對此，公司解釋是因為中高端白酒銷量出現增長。 各大白酒巨頭年報分析數據顯示，過去一年白酒行業中高端對于企業營業收入、凈利潤的增長功不可沒，中高端白酒利潤之高，確實很驚人。 業內人士認為，在國家產業政策方面，國家質監總局頒布了新的《白酒產品生產許可證實施細則》， 提高新企業進入白酒行業的門檻。白酒消費稅和進口酒類產品消費稅得以調整，維持從量稅將使大型白酒生產企業進一步收縮低檔白酒產能，而從價稅的小幅下調也將進一步刺激白酒企業繼續高端戰略，將使整個行業趨向高端市場競爭。 增長點：延續高端優勢與洋品牌爭鋒 2007年中高端白酒的市場表現今年將繼續保持。據透露， 2008年茅臺股份將實現主營業務收入增長11%，其中高度茅臺酒（高檔酒）將成為主力增長點。而沱牌曲酒在最近公布的07年報也表示，2008年將加快推進產品結構調整和中高檔產品的銷售。 同時，繼之前全興集團“水井坊”攜手帝亞吉歐，文君酒牽手軒尼詩后，近日劍南春與瑞典絕對伏特加集團“聯姻”推出全新白酒品牌“天成祥”，加快對國內高端白酒市場的搶奪。結合目前酒類行業高檔白酒的發展趨勢，水井坊也正與帝亞吉歐一起研發創新拓展國際和80后人群的新產品。 此外，值得注意的是，隨著進口關稅的降低，洋酒提高了利潤空間，近年來進口葡萄酒、進口洋酒均大舉進入和開拓國內市場。中國大陸洋酒市場從2005年開始回升，過去幾年都以每年不低于10%的幅度遞增，而在亞太地區其銷售量增長幅度高達18.5%。 而隨著進口洋酒對中國市場消費者的消費引導和品牌推廣力度的加強，進口洋酒開始扭轉部分消費者對白酒的偏好，這在一定程度上搶奪了中國高端白酒部分的市場份額。 |
